21 世纪经济报谈记者贺泓源、实习生田可仪 曼谷、北京报谈  开云(中国)kaiyun网页版登录入口开云体育

电商正在改造泰国零卖生态。

这里是东盟第三大铺张商场。据 Euromonitor 数据，2015 年至 2023 年，泰国住户铺张总量由 2324 亿好意思元增至 3026 亿好意思元，年复合增速 3.4%，是东盟第三大铺张商场 ; 同期东谈主均铺展开销由 3306 好意思元增至 4215 好意思元，年复合增速 3.1%。

脚下，泰国零卖生态还所以线下为主。

2023 年，泰国零卖商场范围约 1240 亿好意思元，在东盟主要国度中仅次于印尼，2018 年至 2023 年的年均复合增速为 3.2%。2023 年，泰国零卖商场中传统 / 当代 / 电商 / 其他渠谈各占约 9%/68%/21%/2%; 当代渠谈中专卖店 / 便利店 / 超市 / 百货 / 大卖场渠谈占总数各约 42%/13%/5%/3%/5%。

以渠谈零卖范围增速计，电商渠谈增长最快，2018-2023 年复合增速约 38%。

电商快速增长背后是，基础时期的股东。

比喻，泰国林查班港和曼谷港等当作东南亚艰难的海外贸易环节确保了制造业居品的高效运载。2023 年，泰国公路总里程约 70.22 万公里 ; 境内铁路网里程约 4952 公里，其中 4736 公里为米轨铁路，笼罩寰宇 47 府。

此刻，"双十一"正成为泰国电商发展的助推剂。

极兔在曼谷中枢位置的告白牌。本报记者贺泓源 / 摄

从线上到线下

在泰国，主要电商平台是 Shopee 与 Lazada。

Euromonitor 数据走漏，2023 年，泰国电商零卖范围达 265 亿好意思元，占东盟全体的 21%。2023 年，泰国商场市占率 TOP5 电商平台诀别为 Shopee，Lazada，Amazon，Lotus's 和 Shein，商场份额 CR5 位 48%。其中，Shopee 和 Lazada 当作泰国最主要的电商平台，商场份额各达 24% 和 21%。

本年"双十一"节点，Shopee 与 Lazada 均作念了随性促销。

比如，Shopee 在泰国商场的双 11 行径从 11 月 6 日开动，合手续到 11 月 15 日。泰国商场大促主要围绕先锋和好意思妆等主题开展，主要优惠包括免运脚、2000 泰铢代金券和 5 折无门槛优惠券。具体来看，推出了 Shopee Mall 领券七五折，最高扣头 800 泰铢（无门槛）、满 6999 减 1500 泰铢等行径。

据当地媒体报谈，Shopee（泰国）业务总监 Karan Ambani 暗示，Shopee 与 6 个著名品牌互助伙伴互助，提供接近 90% 的扣头以及涵盖先锋、电子、好意思容和家居用品等多个品类特惠行径。

在品牌端，雷一又推出了附带 35% 扣头促销行径和 11% 罕见扣头代码，免费送货，无最低扣头等行径。国居品牌 TCL 电器扣头高达 60%，罕见扣头代码 5000 泰铢，包括电视、空调、雪柜、洗衣机。

如斯态势下，"双十一"发起者阿里旗下的 Lazada 不甘颓唐。

该平台"双十一"在从 11 月 8 日晚上 8 点开动， 合手续至 11 月 11 日午夜前 6 小时。包括巴黎欧莱雅、耐克、ASICS、TCL、戴森、三星、雅诗兰黛等在内的著名品牌，均在 Lazada 上推出了大促行径。

比喻，LazLOOK 提供优惠券，购买新品可享受罕见 40% 的扣头。来自 Lookbooklookbook、Endless Holiday、Rally Movement、Mitr   和   Fabrique&Co 等热点品牌  。

还需防御的是，在线下，"双十一"热度依旧。

在东南亚著名高性价比家装零卖商 MR.DIY 的泰国门店，相关居品扣头达到 50%。在泰国齐门曼谷地标性购物中心暹罗宇宙 ICONSIAM，耐克相关门店推出了最高 50% 扣头，且所有商品可另享 11% 扣头相关行径。在曼谷著名购物中心 CentralWorld，推出了精选商品 7 折重叠万般奖励行径。

"泰国每个月份齐会有相应促销节点，而双十一仍是成为最艰难的销售契机了。"有泰国著名零卖商高管对 21 世纪经济报谈记者说。他并不婉言，"双十一"节点即是来自中国，广阔扣头对他场地平台而言，均为营销资本。

"中国闭环"

事实上，正如前述高管所言，中国在泰国"双十一"已成为绕不外的环节词。

除了阿里旗下 Lazada 在当地占据艰难电商平台位置外，中国快递成为泰国电商发展环节。此前，这块商场并无电商风俗，且莫得全年无休的快递运营，致使直到目下"货到付款"依旧是主流往来形态。

极兔的出现成为变量。

2019 年，极兔进军泰国。目下，极兔派送范围仍是笼罩泰国全域，全体雇员范围跳动 4 万东谈主，单日峰值管束才略跳动 700 万件。极兔流露数据走漏，其在泰国 2023 年业务量增速同比跳动 50%，本年前三季度业务量同比增速跳动 50%。

极兔称，其已成为泰国范围最大的民营快递公司。此外，极兔在泰国互助方还包括屈臣氏、廉正、苹果在泰国经销商 SPVI、UFicon 等。

而据 21 世纪经济报谈记者在当地调研来看，极兔在当地如斯连忙发展也有着价钱股东，该品牌在当地邮寄用度如实相对合算。在"双十一"时刻，极兔就推出了一些优惠寄件劳动。

背后是，中国公司在快递运营上的系统性上风。

另外，中国制造也股东了泰国"双十一"发展。比如，前文提到 TCL 推出精深促销行径，海尔也在泰国有着投资。

如斯态势下，快递与国内品牌出海变成了一种闭环。比喻，国内品牌将居品运到泰国快递公司仓库内，变成前置仓，这极大擢升了用户体验。极兔就为这种形态准备了精深基础时期。

还需防御的是，泰国相对依赖中国入口。

据泰国商务部数据，中国、好意思国和日本是泰国的主要贸易伙伴， 2023 年向这三个国度出口占泰国出口总数各 12%、17% 和 9%; 入口占泰国入口总数各 24%、11% 和 7%。

前述泰国零卖商高管就提到，该公司所售卖居品大部分齐入口自中国。"小部分土产货分娩，是为了满足相关居品的销售圭臬。"他说。

这意味着，中国制造居品、中国电商、中国快递正在泰国变成一种更大闭环。这带来了新的贸易增量。

但不成隐讳的是，泰国脉身经济范围如故相对有限。

2015 年至 2023 年，泰国本体 GDP 年复合增速约 1.7%，位列东盟主要六国最低。据 IMF《World Economic Outlook，July2024》接洽，2024-2025 年泰国本体 GDP 接洽增速将为 2.9%/3.1%，高于同期推崇国度的 1.7%/1.8%，低于发展中国度的 4.3%/4.3%。

由此，好多中国企业将泰国视为一个访佛国内的省域商场。

"泰国东谈主口降生率很高，电商也还有空间，这将带来新的契机。"有中国公司泰国 CEO 如斯向 21 世纪经济报谈记者回话泰国商场增量问题。

另一头，中、泰两国物理相关走向细巧。

目下，泰国推测打算将围聚老挝的清孔打造为物流和跨境电商中心，基于中老铁路的通车，这更多是为了买通中国商场。同期，泰国推测打算哄骗一语气泰国、老挝和中国的 R3A 公路促进泰国和东盟商品出口，该公路主要的城市有清孔、会晒、磨丁、磨憨和昆明。

这可能成为中国企业在泰国发展的机遇开云(中国)kaiyun网页版登录入口开云体育。